નવી દિલ્હી: અમેરિકામાં મંદીનો ભય હજુ સમાપ્ત થયો નથી, પરંતુ બ્લેક ફ્રાઈડેના અવસર પર ઓનલાઈન શોપિંગે નવો રેકોર્ડ બનાવ્યો છે. આ પ્રસંગે લોકોએ 9.8 અબજ ડોલરની ઓનલાઈન ખરીદી કરી હતી. જે ગયા વર્ષ કરતા 7.5% વધુ છે. બ્લેક ફ્રાઈડેના આગલા દિવસે થેંક્સગિવીંગ ડે પર યુએસમાં ઓનલાઈન વેચાણ કુલ $5.6 બિલિયન હતું. આ રીતે અમેરિકામાં બે દિવસમાં 15.4 અબજ ડોલરનું બમ્પર વેચાણ થયું છે. બ્લેક ફ્રાઈડેએ વિશ્વભરમાં ઓનલાઈન વેચાણમાં રેકોર્ડ $70 બિલિયન જોયો. અમેરિકા સહિત ઘણા પશ્ચિમી દેશોમાં થેંક્સગિવિંગ ગુરુવારથી સાયબર સોમવાર સુધીની ખરીદીને શુભ માનવામાં આવે છે.
Adobe Analytics અનુસાર, ગયા વર્ષે બ્લેક ફ્રાઈડે પર $9.12 બિલિયનનું ઓનલાઈન વેચાણ થયું હતું. ટોચના વેચાણકર્તાઓમાં ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, સ્માર્ટ હોમ એપ્લાયન્સીસ, રમકડાં અને કસરતનાં સાધનો હતા. આ વર્ષે તેમાં 5.7 ટકા વૃદ્ધિ થવાની ધારણા હતી પરંતુ તે અપેક્ષા કરતાં ઘણું સારું હતું. અમેરિકા મોંઘવારી અને ઊંચા ઉધાર ખર્ચની સમસ્યાનો સામનો કરી રહ્યું છે. કન્ઝ્યુમર સેન્ટિમેન્ટમાં પણ ઘટાડો થયો છે. પરંતુ તેમ છતાં લોકોએ ખરીદીનો નવો રેકોર્ડ બનાવ્યો હતો.
તે કેવી રીતે શરૂ થયું?
બ્લેક ફ્રાઈડેની શરૂઆત 1950ના દાયકામાં ફિલાડેલ્ફિયામાં થઈ હતી. થેંક્સગિવીંગ ડે પછી, આસપાસના શહેરોમાંથી લોકો ખરીદી કરવા માટે મોટી સંખ્યામાં ફિલાડેલ્ફિયા આવ્યા હતા. પછી તે એક પ્રકારની પરંપરા બની ગઈ. દર વર્ષે આ પ્રસંગે મોટી સંખ્યામાં લોકો ખરીદી કરવા આવે છે. દુકાનદારોએ પણ આ તકનો ભરપૂર લાભ લીધો અને વિવિધ પ્રકારના ડિસ્કાઉન્ટ આપીને તેમનું વેચાણ વધાર્યું. પરંતુ આ દરમિયાન ટ્રાફિક પોલીસ મરતી રહી. ભીડને નિયંત્રિત કરવા માટે, તેઓએ 12-કલાકની પાળીમાં કામ કરવું પડ્યું અને તેઓ રજા લઈ શકતા ન હતા. આ કારણોસર તેને બ્લેક ફ્રાઈડે નામ આપવામાં આવ્યું હતું.
ધીરે ધીરે તે અમેરિકાના અન્ય શહેરોમાં ફેલાઈ ગયો. વર્ષ 1961માં, તેને સકારાત્મક સ્પર્શ આપવા માટે તેને બિગ ફ્રાઈડે તરીકે રિબ્રાન્ડ કરવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો હતો. પરંતુ આ પ્રયાસ સફળ થયો ન હતો. આ દિવસની વધતી જતી લોકપ્રિયતાને જોઈને દુકાનદારોએ તે મુજબ વ્યૂહરચના બનાવી. સ્થિતિ એવી બની કે 2003માં ઘણી દુકાનો સવારે પાંચ વાગ્યે ખુલવા લાગી. તે જ વર્ષે તે વર્ષનો સૌથી નફાકારક દિવસ બન્યો. અગાઉ અમેરિકામાં સૌથી વધુ વેચાણ ડિસેમ્બરના અંતમાં થયું હતું.
નાતાલની ખરીદીની શરૂઆત –
2011માં વોલમાર્ટે તેમાં વધુ એક ટ્વિસ્ટ ઉમેર્યો. કંપનીએ થેંક્સગિવીંગ ડે પર રાત્રે 10 વાગ્યે સ્ટોર્સ ખોલ્યા અને બ્લેક ફ્રાઈડે પર આખો દિવસ ખુલ્લી રહી. ઇન્ટરનેટના ઉદયને કારણે 2005 માં બીજી ખરીદીની રજાનો જન્મ થયો હતો. તેને સાયબર મન્ડે નામ આપવામાં આવ્યું હતું. આમ, ખરીદી ગુરુવાર, થેંક્સગિવીંગ ડેથી શરૂ થાય છે અને આ ટ્રેન્ડ સાયબર સોમવાર સુધી ચાલુ રહે છે. તેને ખ્રિસ્તીઓનો સૌથી મોટો તહેવાર ક્રિસમસ શોપિંગની શરૂઆત પણ માનવામાં આવે છે. ક્રિસમસ 25 ડિસેમ્બરે ઉજવવામાં આવે છે.