કોરોના યુગ પહેલા, ભાગ્યે જ કોઈ સામાન્ય ભારતીયે OTT પર ઘણો સમય વિતાવ્યો હશે, અથવા વિચાર્યું હશે કે એક દિવસ આ પ્લેટફોર્મ એટલું મોટું થઈ જશે કે તેના પર ફિલ્મ ઉદ્યોગની નિર્ભરતા વધી જશે અને જેઓ મલ્ટીપ્લેક્સમાં ફિલ્મો જોવાના શોખીન છે તેઓ પણ OTTના દિવાના થઈ જશે. પરંતુ એ વાત સાચી છે કે OTT પ્લેટફોર્મે તે ભયાનક સમયગાળામાં મનોરંજન ઉદ્યોગને મોટો ટેકો આપ્યો હતો.
તેણે માત્ર ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રીને જ સંભાળી ન હતી, પરંતુ તે તમામ કલાકારોને એક પ્લેટફોર્મ પણ પૂરું પાડ્યું હતું, જેઓ પ્રતિભાશાળી હોવા છતાં, વર્તમાન મનોરંજન અને ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં સાઇડલાઈન થઈ ગયા હતા અથવા બહારના હોવાના કારણે નાની ભૂમિકાઓ કરવા માટે મજબૂર થઈ ગયા હતા. લોકડાઉનને કારણે, આ પ્લેટફોર્મ સિનેમાપ્રેમીઓ માટે વરદાનથી ઓછું નહોતું જેઓને તેમના ઘરોમાં બંધ રહેવાની ફરજ પડી હતી, તેથી તેઓએ તેને હાથમાં લીધું. પછી શું હતું, અહીં ફિલ્મો પણ રિલીઝ થવા લાગી અને એકથી વધુ વેબ સિરીઝનું નિર્માણ થવા લાગ્યું. ત્યારથી OTT પ્લેટફોર્મે ક્યારેય પાછું વળીને જોયું નથી.
OTT પ્લેટફોર્મ શું છે
OTT પ્લેટફોર્મ એ ‘ઓવર ધ ટોપ’ પ્લેટફોર્મનું ટૂંકું સ્વરૂપ છે. ખરેખર, આ પ્લેટફોર્મ કેટલાક અન્ય પ્લેટફોર્મની મદદથી આપણા મોબાઈલ, ટેબલેટ, કોમ્પ્યુટર, લેપટોપ અને સ્માર્ટ ટીવી પર ફિલ્મ અને ટીવી સાથે સંબંધિત કન્ટેન્ટ અને પ્રોગ્રામ્સ પ્રદાન કરે છે. આ કાર્યક્રમો જોવા માટે, ઇન્ટરનેટ કનેક્શનની જરૂર છે, સેટેલાઇટ સેવા અથવા કેબલ કનેક્શનની નહીં.
બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, OTT એક એવી વિતરણ પ્રણાલી છે, જે ગ્રાહકને તેની માંગના આધારે ઈન્ટરનેટ દ્વારા સીધો ઓડિયો અથવા વિડિયો પ્રદાન કરે છે. અમારે કેટલાક OTT પ્લેટફોર્મ પર કન્ટેન્ટ જોવા માટે ચૂકવણી કરવી પડે છે. તે જ સમયે, કેટલાક પ્લેટફોર્મ્સ એવા છે જ્યાં અમને અમુક અથવા બધી સામગ્રી મફતમાં મળે છે.
OTT ની સફળતા અને લોકપ્રિયતાના કારણો
ભારતમાં OTT સેવા પ્રદાતાઓની સફળતામાં કોવિડ-19 નિર્ણાયક પરિબળ રહ્યું છે. Netflix, Amazon Prime Video, Disney + Hotstar, Voot, Sony Liv અને આના જેવા અન્ય ઘણા OTT પ્લેટફોર્મે આ સમયગાળા દરમિયાન ભારતમાં ખૂબ જ લોકપ્રિયતા મેળવી. લોકોની વિવિધ પસંદગીઓ અને પસંદગીઓને લીધે, આ પ્લેટફોર્મ્સ આજકાલ પણ ખૂબ જ લોકપ્રિય છે. એ દિવસો ગયા જ્યારે લોકો તેમના મનપસંદ શોના પ્રસારણ માટે ટીવી પર આધાર રાખતા હતા.
આજકાલ વપરાશકર્તાઓ ફક્ત OTT પ્લેટફોર્મ પર સબ્સ્ક્રાઇબ કરે છે, તેમની પસંદગીની શૈલી પસંદ કરે છે અને તેમની પસંદગીની સામગ્રી જોવાનું શરૂ કરે છે. ન તો થિયેટર જવાની ઝંઝટ, ન તો નિયત સમયે ટીવી સામે બેસવાની ઝંઝટ. જ્યારે પણ તમને સમય મળે ત્યારે તમારા મનપસંદ શો, ફિલ્મો, ગીતો અને સંગીતનો આનંદ માણો.
આ રીતે OTT પ્લેટફોર્મ અસ્તિત્વમાં આવ્યું
1990 થી 2000 ના દાયકાની શરૂઆત સુધી, બ્લોકબસ્ટર એ અમેરિકાની અગ્રણી વિડિયો ભાડા કંપની હતી. આ કંપની સ્ટોર દ્વારા ડીવીડી અને વિડિયો ટેપ ભાડે આપતી હતી. પરંતુ બ્લોકબસ્ટરના બિઝનેસને બરબાદ કરવાના હેતુથી 1997માં નેટફ્લિક્સે આ બધું મેઈલ દ્વારા કરવાનું શરૂ કર્યું. વર્ષ 1999માં, નેટફ્લિક્સે દર મહિને $15.95ના દરે સબ્સ્ક્રિપ્શનની જાહેરાત કરી હતી. આ પછી, 2007 માં, નેટફ્લિક્સે સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ શરૂ કરી.
બ્લોકબસ્ટરે પણ આ વર્ષે સ્ટ્રીમિંગ સેવા શરૂ કરીને, તેમજ તેના સ્ટોર્સ દ્વારા ડીવીડી ભાડે આપવાનું ચાલુ રાખીને તેના વ્યવસાયનો વિસ્તાર કર્યો. પરંતુ ધીમે ધીમે તે Netflix કરતા પાછળ પડી ગઈ. આમ, નેટફ્લિક્સે OTT ઉદ્યોગ પર કબજો જમાવ્યો, જ્યારે બ્લોકબસ્ટર પડી ભાંગ્યું.
ભારતનું OTT માર્કેટ વધી રહ્યું છે
PwC દ્વારા ગયા અઠવાડિયે બહાર પાડવામાં આવેલા ‘ગ્લોબલ એન્ટરટેઈનમેન્ટ એન્ડ મીડિયા આઉટલુક 2023-27’ રિપોર્ટ અનુસાર, એટલે કે પ્રાઇસવોટરહાઉસકુપર્સ, આંતરરાષ્ટ્રીય પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા નવી વસ્તુઓની રજૂઆત અને ‘પે-લાઇટ’ વિકલ્પોમાં વધારો થવાથી, ભારતમાં OTTની આવક 2022માં $1.8 બિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે, જે $124 માં $124. આ 2018ની આવક કરતાં છ ગણી વધારે છે. રિપોર્ટ અનુસાર, દેશની વસ્તી અને વિવિધતાને કારણે ભારતમાં OTT અને કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) માર્કેટ માટે લાંબા ગાળાની સંભાવના છે.
પ્રાદેશિક ભાષાઓને કારણે દેશમાં OTT વીડિયોને પ્રોત્સાહન મળતું રહેશે. સંભવતઃ આ કારણોસર, જ્યારે વૈશ્વિક સ્તરે OTT સેગમેન્ટનો વિકાસ દર 8.4 ટકા છે, ત્યારે ભારત 14.32 ટકાના CAGR સાથે પ્રમાણમાં આગળ છે અને આ વૃદ્ધિ દર સાથે, આ સેગમેન્ટ સતત વૃદ્ધિ પામશે અને 2027 સુધીમાં $3.5 બિલિયનની આવક હાંસલ કરશે. માર્કેટ વોચ વેબસાઇટ અનુસાર, ભારતમાં વિડિયો ઓટીટી માર્કેટ, જ્યાં તેની કિંમત 2020 માં રૂ. 86.98 બિલિયન હતી, તે 2022-26ના સમયગાળામાં 30.73 ટકાના CAGR સાથે વિસ્તરણની અપેક્ષા છે. ઓડિયો OTT માર્કેટ વિશે વાત કરીએ તો, 2021માં તેનું મૂલ્ય રૂ. 44.21 અબજ હતું, જે 2026 સુધીમાં રૂ. 99.98 અબજ સુધી પહોંચવાની ધારણા છે.