બિઝનેસ ન્યૂઝ ડેસ્ક,જો તમે ઈન્સ્ટાગ્રામ, ફેસબુક કે યુટ્યુબ કોઈપણ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરો છો તો ઈન્ફ્લુઝર શબ્દ તમારા માટે નવો નથી. ટૂંકા વીડિયોથી લઈને રીલ્સ સુધી, આ લોકો દેશની સૌથી મોટી અને સૌથી નાની બ્રાન્ડના વેચાણ પર અસર કરે છે. હા, સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મની લોકપ્રિયતાએ દેશમાં બ્રાન્ડ્સનું માર્કેટિંગ કરવાની રીતને સંપૂર્ણપણે બદલી નાખી છે, જ્યારે તેણે પ્રભાવશાળી અર્થવ્યવસ્થા પણ બનાવી છે. તેથી જ 100 મિલિયનથી વધુ ઉત્પાદનોનું વેચાણ થોડા લાખ પ્રભાવકો પર આધારિત છે. શોર્ટ્સ અને રીલ્સ બનાવીને બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરનારા આ પ્રભાવકોના લાખો અનુયાયીઓ છે. આ રીતે, બ્રાન્ડ્સને તેમના ગ્રાહકો સુધી સીધા જ પહોંચવામાં મદદ મળે છે. બીજું, ખર્ચાળ જાહેરાતના વિડિયો શૂટ કે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડરનો ખર્ચ બચે છે. જ્યારે પ્રભાવકો મોટે ભાગે બ્રાન્ડ્સ અથવા તેમના ઉત્પાદનોને તેમના વિડિયો સાથે મિશ્રિત કરે છે, ત્યારે ગ્રાહકને રમૂજ તેમજ બ્રાન્ડનું જ્ઞાન મળે છે.
100 મિલિયન બ્રાન્ડ્સ 4 મિલિયન પ્રભાવકો દ્વારા વિશ્વસનીય છે
રેડસીરનો તાજેતરનો અહેવાલ, જે પ્રભાવક અર્થતંત્ર પર નજર રાખે છે, જણાવે છે કે પ્રભાવકો આ દિવસોમાં બ્રાન્ડ્સની ડિજિટલ જાહેરાત નીતિઓનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ ભાગ છે. તેમના દ્વારા બનાવવામાં આવેલી સામગ્રી પર, સામાન્ય જાહેરાત કરતાં બમણી સગાઈ જોવા મળે છે. તેઓ સીધા અનુયાયીઓ સાથે જોડાય છે, તેથી આ દિવસોમાં તેઓ બ્રાન્ડ્સ માટે એક મહત્વપૂર્ણ સંબંધ સાધન બની રહ્યા છે. ઈન્ટરનેટના પ્રસારે દેશની અંદર ‘ગેમ ઓફ ફેમ’ને લોકશાહી બનાવ્યું છે. ભારતમાં લગભગ 35 થી 40 લાખ પ્રભાવશાળી લોકો છે. તેઓને તેમના અનુયાયીઓ અનુસાર વિશિષ્ટ, મેગા, મેક્રો અને માઇક્રો લેવલ કેટેગરીમાં પણ વિભાજિત કરી શકાય છે. આ પ્રભાવશાળી લોકો દેશમાં લગભગ 10 કરોડ નાની-મોટી બ્રાન્ડ્સને પ્રમોટ કરવાનું કામ કરે છે.
પ્રભાવકની રમત આ રીતે કાર્ય કરે છે, તે નફાકારક સોદો છે
રેડસિયરનો રિપોર્ટ કહે છે કે ભારતમાં લગભગ 42 કરોડ લોકો એક યા બીજા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરે છે. તેમાંથી લગભગ 67 ટકા એટલે કે 281 મિલિયન યુઝર્સ કોઈ પ્રભાવશાળી વ્યક્તિને ફોલો કરે છે. અને આમાંથી, 28% એટલે કે લગભગ 118 મિલિયન લોકોએ એક સમયે અથવા બીજાએ પ્રભાવકો દ્વારા પ્રમોટ કરાયેલ ઉત્પાદન અથવા સેવાનો ઉપયોગ કર્યો છે. તેથી જ ડિજિટલ માર્કેટિંગ રમવું એ પ્રભાવક અને બ્રાન્ડ બંને માટે જીત-જીત છે. જ્યારે બ્રાન્ડને ઉપભોક્તા સાથે સીધો સંપર્ક મળે છે, ત્યારે પ્રભાવકો માટે નાણાં કમાવવા માટે બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ્સ એ શ્રેષ્ઠ માર્ગ છે. અનુયાયીઓ અને સબ્સ્ક્રાઇબર્સના આધારે બ્રાન્ડ્સ તેમના પ્રભાવકો સાથે સંપર્ક કરી શકે છે. રેડસીરનો અંદાજ છે કે 2028 સુધીમાં દેશમાં પ્રભાવક માર્કેટિંગ $2.8 બિલિયનથી $3.5 બિલિયનનું હશે.