જાવેદ કરીમે તેનો પહેલો YouTube વિડિયો અપલોડ કર્યાના ઓગણીસ વર્ષ પછી, સાન ડિએગો પ્રાણીસંગ્રહાલયના હાથીઓના ઘેરાની સામેની વિચિત્ર 19-સેકન્ડની ક્લિપ આજે યાદગાર છે કારણ કે તે શું રજૂ કરે છે: મલ્ટિબિલિયન-ડોલરની જગર્નોટની શરૂઆત જે મોટાભાગે શું કરે છે તે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. શું તેનો અર્થ ઑનલાઇન સર્જક બનવાનો છે?
આજે, YouTube એક વિશાળ સામાજિક મીડિયા પ્લેટફોર્મ છે, ખાસ કરીને લોકોમાં. તેની અસર એટલી વ્યાપક છે કે તેને વ્યાખ્યાયિત કરવી લગભગ અશક્ય લાગે છે. આ સેવાએ હજારો મીમ્સ અને ઈન્ટરનેટ વ્યક્તિત્વને જન્મ આપ્યો છે. તેના ભલામણ અલ્ગોરિધમ્સને સુપરચાર્જિંગ વિચિત્ર વલણો અને વાયરલ ખોટી માહિતીનો શ્રેય આપવામાં આવ્યો છે.
પરંતુ YouTube એ તેના પાર્ટનર પ્રોગ્રામ દ્વારા તેનો પ્રભાવ વિસ્તાર્યો છે તે સૌથી શક્તિશાળી રીતોમાંની એક છે. આવકની વહેંચણીની વ્યવસ્થાએ તેના સૌથી લોકપ્રિય વપરાશકર્તાઓ માટે અબજો ડોલરનું ઉત્પાદન કર્યું છે અને અબજો ડોલરના ઉદ્યોગને આપણે હવે સર્જક અર્થતંત્ર તરીકે ઓળખવામાં મદદ કરી છે. આજે, સામગ્રી બનાવટ દ્વારા પૈસા કમાવવા માટે ડઝનબંધ પ્લેટફોર્મ્સ અને બિઝનેસ મોડલ્સ છે, પરંતુ YouTube ના ભાગીદાર પ્રોગ્રામ વિના તેમાંથી કોઈપણની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે.
જોકે YouTube ભાગ્યે જ એકમાત્ર એવું પ્લેટફોર્મ છે કે જેણે ઑનલાઇન સર્જક બનવાને સક્ષમ કારકિર્દીના માર્ગની જેમ અનુભવ્યું છે, તેણે ઉદ્યોગને બનાવવા અને પ્રોત્સાહન આપવામાં મોટી ભૂમિકા ભજવી છે. જ્યારે ગૂગલે 2007માં સૌપ્રથમવાર પાર્ટનર પ્રોગ્રામ રજૂ કર્યો, ત્યારે ઓનલાઈન સામગ્રીમાંથી આજીવિકા મેળવવાના ઘણા રસ્તાઓ નહોતા. બ્લોગિંગ ઉદ્યોગ સારી રીતે સ્થાપિત હતો, પરંતુ ઓનલાઈન મીડિયાની ગતિશીલતા પહેલાથી જ સ્થાપિત પ્લેટફોર્મ અને બ્રાન્ડ્સની તરફેણમાં સ્વતંત્ર રીતે ચલાવવામાં આવતી કામગીરીઓથી દૂર જઈ રહી હતી.
બીજી તરફ, ઓનલાઈન મીડિયામાં યુટ્યુબ એક ઉભરતું સ્ટાર્ટઅપ હતું. ગૂગલે 2006 માં વિડિયો સેવા હસ્તગત કરી હતી, તે પહેલાં તેની પાસે જાહેરાતો અથવા મોબાઇલ એપ્લિકેશન પણ હતી. અને જ્યારે તેણે જાહેરાત કરી કે તે તેના કેટલાક સૌથી લોકપ્રિય સર્જકોને તેના વ્યવસાયમાં સામેલ કરશે, ત્યારે તેણે વચન આપ્યું હતું કે Google ના કેટલાક જાહેરાતના નાણાં સીધા સામગ્રી બનાવતા લોકો સુધી જઈ શકે છે.
પાર્ટનર પ્રોગ્રામને મની-પ્રિંટિંગ મશીનમાં વિકસિત થવામાં હજુ ઘણા વર્ષો લાગશે. પરંતુ પાર્ટનર પ્રોગ્રામ 2007માં આવ્યો, જ્યારે ઓનલાઈન વીડિયોની માંગ વધી રહી હતી. પ્યુ રિસર્ચ અનુસાર, 2006 અને 2009 ની વચ્ચે, ઓનલાઈન વિડિયો પ્રેક્ષકો સૌથી વધુ નફો કરનાર હતા અને YouTube સૌથી વધુ નફો કરનાર હતો. 2009 ના અંત સુધીમાં, YouTube ને દરરોજ 100 થી વધુ વ્યૂ મળી રહ્યા હતા.
તે જ વર્ષે, YouTube એ તેની મુદ્રીકરણ નીતિઓમાં બીજો નોંધપાત્ર ફેરફાર કર્યો. તેણે ભંડોળનો ફેલાવો કરવાનું નક્કી કર્યું જેથી કરીને કોઈપણ વાયરલ વિડિયો આવક વહેંચી શકે, ભલે સર્જક ભાગીદાર ન હોય, તે પુષ્ટિ કરે છે કે YouTube એ વાયરલ સામગ્રીમાંથી પૈસા કમાવવાનું સ્થળ છે. 2012 માં, પાર્ટનર પ્રોગ્રામ સત્તાવાર રીતે શરૂ થયો, અને 2014 સુધીમાં, 10 લાખ સર્જકો YouTube પરથી પૈસા કમાઈ રહ્યા હતા, ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ,
ચૂકવણી મેળવવા માંગતા સર્જકોના પૂર (અને કેટલીકવાર કપટપૂર્ણ યુક્તિઓ કે જેણે તેમને પ્રેરણા આપી હતી) આખરે YouTube ને ભાગીદારના દરજ્જા માટેની તેની જરૂરિયાતને ફરીથી કડક કરવા તરફ દોરી ગયું. પરંતુ યુટ્યુબ પહેલેથી જ કલાપ્રેમી સર્જકો માટે તેમના વીડિયોને સ્થિર આવકમાં ફેરવવા માટે એક પ્લેટફોર્મ તરીકે પોતાને મજબૂત કરી ચૂક્યું છે. આજે, ભાગીદારની સ્થિતિ ધરાવતી ત્રીસ લાખથી વધુ ચેનલો છે અને કંપનીએ એકલા સર્જકોને $70 બિલિયનથી વધુની ચૂકવણી કરી છે.
અલબત્ત, શરૂઆતના સર્જકો પાસે હવે YouTube સિવાયના ઘણા વિકલ્પો છે. લગભગ દરેક સોશિયલ મીડિયા એપ અમુક પ્રકારની મુદ્રીકરણની તકો પ્રદાન કરે છે, જો કે યુટ્યુબની ટોચની પ્રતિભાઓ દ્વારા કરવામાં આવેલી આકર્ષક રકમની નજીકના લોકોએ કંઈપણ જનરેટ કર્યું છે.
અન્ય કંપનીઓ, જેમાં તમામ નિર્માતાઓ પ્લેટફોર્મ દ્વારા આગળ મૂકવામાં આવેલા નાણાંના સમાન પૂલમાંથી ચૂકવણી મેળવે છે, તે નબળી રહી છે. યુટ્યુબ સ્ટાર જીમી ડોનાલ્ડસન, જે મિસ્ટર બીસ્ટ તરીકે વધુ જાણીતા છે, તે યુટ્યુબના સૌથી વધુ કમાણી કરનારાઓની યાદીમાં નિયમિતપણે ટોચ પર છે. 2022 માં, તેણે કહ્યું કે તે TikTok ના ક્રિએટર ફંડમાંથી દર વર્ષે $10,000 થી ઓછી કમાણી કરી રહ્યો છે. અને અન્ય એપ્સની મુદ્રીકરણ સુવિધાઓ, જેમ કે ટિપીંગ, સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ અને વર્ચ્યુઅલ ગિફ્ટ, માપવા મુશ્કેલ છે.
તે આશ્ચર્યજનક નથી કે YouTube પર બનાવેલ વિડિઓઝની સંખ્યાએ કારકિર્દી વિશે કિશોરોના વિચારોમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર કર્યો છે. ગેલપ દ્વારા હાથ ધરાયેલા સર્વેક્ષણ મુજબ, 2005માં, જે વર્ષે યુટ્યુબ ઓનલાઈન આવ્યું, કિશોરોએ કહ્યું કે તેમની કારકિર્દીની ટોચની આકાંક્ષાઓ શિક્ષકો અથવા ડૉક્ટર બનવાની હતી. 2021 સુધીમાં, યુટ્યુબર અથવા સ્ટ્રીમર બનવું એ જનરલ ઝેડ માટે ટોચની આકાંક્ષા હતી. 2023 માં, સવારે પરામર્શ જો તક આપવામાં આવે તો 57% જનરલ ઝેડ ઓનલાઈન સર્જક તરીકે કારકિર્દી બનાવવા માંગે છે.
આવા સર્વેક્ષણો ઘણીવાર ઘણી બધી આંખ-રોલિંગ અને વ્યંગાત્મક હેડલાઇન્સ માટે સંકેત આપે છે. પરંતુ ઑનલાઇન સર્જક બનવું ક્યારેય સરળ કે વધુ નફાકારક રહ્યું નથી. સામગ્રી બનાવટ અને સોશિયલ મીડિયામાં ઓછામાં ઓછી યુનિવર્સિટી ડિગ્રી. અમને કારકિર્દીના માર્ગ તરીકે પ્રભાવિત કરવાનો વિચાર ગમે છે કે કેમ, સ્વતંત્ર સ્ટ્રીમર્સ, વ્લોગર્સ, ન્યૂઝલેટર લેખકો, પોડકાસ્ટ સર્જકો, VTubers અને અન્યનો ઉદ્યોગ સેંકડો અબજો ડોલરનું મૂલ્ય ધરાવે છે.
આ લેખ મૂળરૂપે Engadget પર https://www.engadget.com/youtube-created-the-creator-economy-130028016.html?src=rss પર દેખાયો હતો.