ફેસબુકનું “રાજ્ય-નિયંત્રિત મીડિયા” લેબલ સરમુખત્યારશાહી દેશોની સામગ્રી સાથેની સંલગ્નતાને ઘટાડે છે. એક નવો અભ્યાસ દર્શાવે છે કે, ટૅગ્સ ઉમેરવા સાથે, જ્યારે તેઓ ચાઇનીઝ અને રશિયન સરકાર દ્વારા સંચાલિત મીડિયામાંથી ઉદ્દભવતી સામગ્રી જોયા ત્યારે વપરાશકર્તાઓની સંલગ્નતામાં ઘટાડો થયો. જો કે, લેબલ્સ કેનેડિયન રાજ્ય મીડિયાની પોસ્ટ્સની વપરાશકર્તા-મિત્રતામાં વધારો કરતા દેખાય છે, જે સૂચવે છે કે દેશની વ્યાપક ધારણાઓ ટેગ્સની અસરકારકતામાં ભૂમિકા ભજવે છે.
કાર્નેગી મેલોન યુનિવર્સિટી, ઇન્ડિયાના યુનિવર્સિટી અને ઓસ્ટિન ખાતે યુનિવર્સિટી ઓફ ટેક્સાસના સંશોધકોએ અભ્યાસનો એક સમૂહ હાથ ધર્યો હતો જેમાં “ફેસબુકની સામગ્રી સાથે જોડાવાના વપરાશકર્તાઓના ઇરાદા પર આ લેબલોની શું અસરો થાય છે તેની શોધ કરી હતી.” જ્યારે વપરાશકર્તાઓએ લેબલની નોંધ લીધી, ત્યારે તેઓએ તેની સાથેનો તેમનો સંબંધ ઘટાડ્યો, તેમ છતાં તે એક દેશ હતો જે તેઓ નકારાત્મક રીતે જોતા હતા.
પ્રથમ પ્રયોગમાં યુએસ-આધારિત ફેસબુક એકાઉન્ટ્સ ધરાવતા 1,200 લોકોનો અભ્યાસ કરવામાં આવ્યો હતો – રાજ્ય-નિયંત્રિત મીડિયા લેબલ સાથે અને વગર. જો કે રશિયા અને ચીન તરફથી આવતી પોસ્ટ્સ સાથે તેમનું જોડાણ ઘટ્યું હતું, પરંતુ જો તેઓ “લેબલ પર સક્રિયપણે ધ્યાન આપે.” તો જ તેની અસર થઈ. શ્રેણીની બીજી કસોટીમાં 2,000 યુએસ ફેસબુક વપરાશકર્તાઓનું અવલોકન કરવામાં આવ્યું હતું કે તેઓનું વર્તન “લેબલ પર સૂચિબદ્ધ દેશ પ્રત્યેની જાહેર લાગણી સાથે જોડાયેલું હતું કે નહીં.” બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, તેઓએ કેનેડિયન રાજ્ય-નિયંત્રિત મીડિયા તરીકે ઓળખાતા હકારાત્મક અને ચીન અને રશિયન સરકાર દ્વારા સંચાલિત સામગ્રી પ્રત્યે નકારાત્મક પ્રતિક્રિયા આપી.
છેલ્લે, ત્રીજા પ્રયોગની તપાસ કરવામાં આવી હતી કે પ્લેટફોર્મમાં લેબલ ઉમેરાય તે પહેલાં અને પછી ફેસબુક વપરાશકર્તાઓએ રાજ્ય-નિયંત્રિત મીડિયા સાથે કેટલી વ્યાપક રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરી હતી. તેઓએ તારણ કાઢ્યું હતું કે ફેરફારની “નોંધપાત્ર અસર” હતી કારણ કે ફેરફાર પછી ટૅગ કરેલી પોસ્ટના શેરિંગમાં 34 ટકાનો ઘટાડો થયો હતો અને ટૅગ કરેલી પોસ્ટને વપરાશકર્તાની પસંદમાં 46 ટકાનો ઘટાડો થયો હતો. પેપરના લેખકોએ એ પણ નોંધ્યું છે કે લેબલ્સ પર યુઝર્સને તાલીમ આપવાથી (“તેમને તેમની હાજરી વિશે જાણ કરવી અને તેમના અર્થ પર પરીક્ષણ કરવું”) એ તેમની નોંધ લેવાની તેમની તકોમાં નોંધપાત્ર વધારો કર્યો છે.
ફેસબુકનું “રાજ્ય-નિયંત્રિત મીડિયા” લેબલ સરમુખત્યારશાહી દેશોની સામગ્રી સાથેની સંલગ્નતાને ઘટાડે છે. એક નવો અભ્યાસ દર્શાવે છે કે, ટૅગ્સ ઉમેરવા સાથે, જ્યારે તેઓ ચાઇનીઝ અને રશિયન સરકાર દ્વારા સંચાલિત મીડિયામાંથી ઉદ્દભવતી સામગ્રી જોયા ત્યારે વપરાશકર્તાઓની સંલગ્નતામાં ઘટાડો થયો. જો કે, લેબલ્સ કેનેડિયન રાજ્ય મીડિયાની પોસ્ટ્સની વપરાશકર્તા-મિત્રતામાં વધારો કરતા દેખાય છે, જે સૂચવે છે કે દેશની વ્યાપક ધારણાઓ ટેગ્સની અસરકારકતામાં ભૂમિકા ભજવે છે.