જ્યારે એલોન મસ્કે સૌપ્રથમ ટ્વિટર પર કબજો કર્યો, ત્યારે ટેક મીડિયામાં અમારામાંના લોકો પાસે તમામ પ્રકારના સિદ્ધાંતો હતા કે કેવી રીતે એક્વિઝિશન 17-વર્ષ જૂના પ્લેટફોર્મના મૃત્યુને જોડે છે.
કેટલાકે કહ્યું કે ખર્ચમાં ઘટાડો કરવાના તેમના અયોગ્ય પ્રયાસો ટ્વિટરના ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરને અપુરતી નુકસાન પહોંચાડશે અથવા સામૂહિક રાજીનામા વિનાશક અસ્થિરતા તરફ દોરી જશે. પરંતુ મસ્કની જેમ ઘણીવાર થાય છે, આગાહીઓ નિરર્થક હતી. ટ્વિટરનું આ વર્ષે અવસાન થયું, પરંતુ જે રીતે તે ચાલ્યું તે વધુ કંટાળાજનક અને મૂર્ખ હતું જે કોઈએ કલ્પના કરી ન હતી.
મસ્કે ટ્વિટરને ધીમે ધીમે તે લોકો માટે નકામું બનાવી દીધું જેઓ વાસ્તવિક સમયની માહિતી માટે તેના પર આધાર રાખતા હતા, જેઓ ચૂકવણી કરવા માટે તૈયાર ન હતા તેમની વાતચીત બંધ કરી અને વપરાશકર્તાઓની સમયરેખામાં ગડબડ કરી. તેને સ્પામી બ્લુ-ચેક સિકોફન્ટ્સથી ભરી દીધું અને કંપની બદલી. X ને નામ. તેણે વાસ્તવિક નાઝીઓ અને દૂર-જમણે ટ્રોલ્સ અને એલેક્સ જોન્સને ફરીથી પ્લેટફોર્મ આપીને અને યહૂદી વિરોધીતાને એટલી મજબૂત રીતે પ્રોત્સાહન આપીને કર્યું કે સાઇટના સૌથી મોટા બાકીના જાહેરાતકર્તાઓ અને મોટા ભાગના અગ્રણી વપરાશકર્તાઓએ પ્લેટફોર્મ છોડી દીધું. જો કે તમે હજી પણ જઈ શકો છો www.twitter.com અને એક વેબસાઈટ જુઓ જે કંઈક અંશે આપણે ટ્વિટર તરીકે ઓળખાતી હતી તેના જેવી જ છે, તે પહેલા જે હતું તેનો એક અસ્પષ્ટ પડઘો છે.
અંતની શરૂઆત
જ્યારે તમે દલીલ કરી શકો છો કે જ્યારે મસ્ક 14 મહિના પહેલા ટ્વિટર હેડક્વાર્ટરમાં સિંક લાવ્યો ત્યારે મૃત્યુની શરૂઆત થઈ હતી, અમે બધા જાણતા હતા તે પ્લેટફોર્મ ત્રણ મહિના પછી મૃત્યુ પામવાનું શરૂ થયું, જ્યારે મસ્ક ત્રણ મહિના પછી અચાનક તેના પ્લેટફોર્મ પરથી નિવૃત્ત થયો. બાજુમાં પ્રતિબંધ મૂકવાનો નિર્ણય કર્યો -બાજુ ક્લાયન્ટ એપ્સ અને તેના બાકીના API ને અત્યંત ખર્ચાળ પેવોલ પાછળ મૂકો.
Twitter તેના પ્રમાણમાં ખુલ્લા પ્લેટફોર્મને કારણે તેના સોશિયલ મીડિયા સાથીદારોથી લાંબા સમયથી અલગ છે. આનાથી સંશોધકોને Twitter પરની તમામ સાર્વજનિક વાર્તાલાપનો સંપૂર્ણ ઇતિહાસ ઍક્સેસ કરવા માટેના સાધનો મળ્યા. આનાથી વિકાસકર્તાઓને તેના પ્લેટફોર્મની ટોચ પર તેમની પોતાની એપ્લિકેશનો બનાવવાની મંજૂરી મળી, જે તૃતીય-પક્ષ ટ્વિટર ક્લાયંટની નાની પરંતુ મજબૂત ઇકોસિસ્ટમ તરફ દોરી જાય છે.
Tweetbot અને Twitterific જેવી તૃતીય-પક્ષ એપ્લિકેશનો પ્રમાણમાં ઓછી (પરંતુ સમર્પિત) અનુસરતી હતી, પરંતુ તેઓએ ટ્વિટરની સંસ્કૃતિને વ્યાખ્યાયિત કરવામાં પણ મહત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી. Twitter ના શરૂઆતના દિવસોમાં, કંપની પાસે તેની પોતાની મોબાઇલ એપ્લિકેશન ન હતી, તેથી તે તૃતીય-પક્ષ વિકાસકર્તાઓ હતા જેમણે સેવા કેવી દેખાવી અને કેવી રીતે ધ્વનિ હોવી જોઈએ તે માટે માનક નક્કી કર્યું. તૃતીય-પક્ષ એપ્લિકેશનો ઘણીવાર ઇન-લાઇન ફોટા અને વિડિયો અને પુલ-ટુ-રીફ્રેશ હાવભાવ જેવી અપેક્ષિત સુવિધાઓ અપનાવનાર પ્રથમ હતી. આ એપ્સ “ટ્વીટ” શબ્દ અને ટ્વિટરના બર્ડ લોગોને લોકપ્રિય બનાવવા માટે પણ જવાબદાર છે.
અને જ્યારે આમાંની ઘણી એપ્સ તાજેતરના વર્ષોમાં ઓછી જાણીતી બની હતી, ત્યારે તે તેના પ્રતીકો હતા કે કેવી રીતે Twitter, તેના શ્રેષ્ઠ રીતે, તેના વપરાશકર્તાઓને પ્લેટફોર્મને આકાર આપવા માટે સશક્ત બનાવે છે.
તેવી જ રીતે, ખુલ્લું અને સહેલાઈથી ઉપલબ્ધ API હોવાનો અર્થ એ છે કે Twitter, જોકે સૌથી મોટું સામાજિક પ્લેટફોર્મ ન હોવા છતાં, ઑનલાઇન સંસ્કૃતિને આકાર આપવામાં મોટી ભૂમિકા ભજવી શકે છે. કારણ કે તેનો ડેટાનો સંગ્રહ સંશોધકો માટે સહેલાઈથી ઉપલબ્ધ હતો, ત્યાંની જાહેર વાતચીતે વૈશ્વિક ચૂંટણીઓથી લઈને જાહેર આરોગ્ય સુધીની દરેક બાબતોના અભ્યાસને વેગ આપ્યો.
વિકાસકર્તાઓ અને સંશોધન સમુદાય માટે તેના API ને બંધ કરીને, મસ્કએ સ્પષ્ટ કર્યું કે તેને એવી કોઈ પણ વસ્તુ માટે ટ્વિટરનો ઉપયોગ કરવામાં કોઈ રસ નથી જે તેને પ્રક્રિયામાં પૈસા કમાઈ ન શકે. ટ્વિટરનો ડેટા કોમોડિટાઇઝ્ડ પ્લેટફોર્મનો માત્ર બીજો ભાગ હતો. લગભગ એક વર્ષ પછી, ટ્વિટરનું API સૌથી ઊંડા ખિસ્સાવાળા લોકો સિવાય બધા માટે અગમ્ય બનાવવામાં આવ્યું હતું. આ મસ્ક હેઠળ થનાર દસમા સૌથી વધુ પરિણામરૂપ ફેરફાર જેવું પણ લાગતું નથી, પરંતુ તે દર્શાવે છે કે તે ટ્વિટર વિશે ખૂબ જ ચિંતિત છે. તેઓ કેટલા તૈયાર હતા. પ્રભાવશાળી સમુદાયોને દૂર કરવા. તે શું આવવાનું હતું તેની એક મોટી ચેતવણી પણ હતી.
ટ્વિટરની વર્તમાન લોર્ડ્સ એન્ડ પીઝન્ટ સિસ્ટમ જેની પાસે વાદળી ચેકમાર્ક છે કે નથી તે વાહિયાત છે.
લોકો માટે શક્તિ! $8/મહિને વાદળી.
– એલોન મસ્ક (@elonmusk) 1 નવેમ્બર 2022
વાદળી તપાસ નિષ્ફળતા
જો Twitter ના API ને વિખેરી નાખવું એ શાંત ચેતવણી ચિહ્ન હતું, તો Twitter “વેરિફિકેશન” નો સંપૂર્ણ વિનાશ એ પાંચ-એલાર્મ ફાયર હતું. Twitter ની વેરિફિકેશન સિસ્ટમ હંમેશા ખામીયુક્ત હતી, પરંતુ તે મૂળભૂત આધાર પર આધાર રાખે છે કે કંપની પાસે કેટલાક પુરાવા છે કે તેણે જે એકાઉન્ટ્સ ચકાસ્યા છે તે વાસ્તવિક લોકોના છે જે તેનો દાવો કરે છે અને તેઓ કેટલાક મહત્વના લોકો અથવા સંસ્થાઓ હતા. જ્યારે મસ્કએ ગયા વર્ષે તેની નબળી વિચાર-આઉટ પેઇડ વેરિફિકેશન સ્કીમ શરૂ કરી, ત્યારે તે લગભગ તરત જ ભયાનક રીતે અને અનુમાનિત રીતે ખોટું થયું કારણ કે તે કોઈપણ પ્રકારની ઓળખ તપાસ જાળવવામાં નિષ્ફળ ગયો.
અસ્તવ્યસ્ત પ્રારંભિક રોલઆઉટ હોવા છતાં, ચકાસણીની હવે અર્થહીન સ્થિતિ આ વર્ષ સુધી સંપૂર્ણપણે સ્પષ્ટ થઈ નથી. વેરિફિકેશન માટે સ્પામર્સ, સ્કેમર્સ અને મસ્ક સિકોફન્ટ્સની એક લહેર પછી, ટ્વિટરએ હજારો એકાઉન્ટ્સમાંથી “લેગસી” વેરિફિકેશન દૂર કરવાનું શરૂ કર્યું.
જાહેરાતની આવકના સંભવિત હિસ્સાના વચન સાથે, વાદળી ચેકના નવા પેઇડ વેવ દ્વારા પ્રદાન કરાયેલ અલ્ગોરિધમિક બુસ્ટ, ટ્વિટર પર વાતચીતની ગતિશીલતાને ધરમૂળથી બદલી નાખ્યું છે. ચકાસાયેલ એકાઉન્ટ્સને જવાબો અને શોધ પરિણામોમાં પ્રાધાન્યતા રેન્કિંગ આપવામાં આવે છે, તેમના અનુયાયીઓનું કદ અથવા તેમની સગાઈને ધ્યાનમાં લીધા વિના – જેણે Twitter ને પણ ઓછું સંબંધિત અને ઉપયોગી બનાવ્યું છે. અને સંભવિત જાહેરાત આવકના વચને સૌથી ખરાબ પ્રકારની સગાઈને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે.
પરિણામ એ છે કે ખૂબ જ કાળજીપૂર્વક રચાયેલ સમયરેખા પણ નકામી સ્પામથી ભરેલી છે. અને છેતરપિંડી કરનારાઓ કાયદેસર ગ્રાહક સેવા ચેનલોને ઍક્સેસ કરવાનો પ્રયાસ કરતા લોકોને લક્ષ્ય બનાવીને કૌભાંડો કરવા માટે પે-ટુ-પ્લે વેરિફિકેશનનો વધુને વધુ ઉપયોગ કરી રહ્યા છે.
એક્સ માર્ક… ટ્વિટરનું મૃત્યુ
જો કે, જો તમે ટ્વિટરનું મૃત્યુ થયું ત્યારે એકવચન ક્ષણ શોધી રહ્યાં છો, તે જુલાઈમાં થયું હતું, જ્યારે મસ્કએ જાહેરાત કરી હતી કે કંપની હવે X તરીકે ઓળખાશે. કંપનીએ તેનું નામ, લોગો અને બર્ડ એપ સાથે અગાઉ સંકળાયેલી દરેક વસ્તુ બદલી નાખી.
તે એક અયોગ્ય માનવામાં આવતા રિબ્રાન્ડ કરતાં વધુ હતું. આ મસ્કે જેટલું કહ્યું છે કે તે “એવરીથિંગ એપ્લિકેશન” બનાવવા વિશે છે, તે ટ્વિટર સાથે સંકળાયેલ અપેક્ષાઓ અને ધોરણો સાથેના કોઈપણ સંબંધોને સંપૂર્ણપણે તોડવા વિશે પણ છે. ચકાસણી ભંગ કરવા માંગો છો? શું તમે પોસ્ટ કરવાના વિશેષાધિકાર માટે નવા વપરાશકર્તાઓ પાસેથી શુલ્ક લેવા માંગો છો? શું તમે સમાચાર વાંચી ન શકાય તેવા બનાવવા માંગો છો? શું તમે પ્રતિસ્પર્ધીઓની વેબસાઇટ્સની લિંક્સને દુર્ભાવનાપૂર્ણ રીતે ધીમું કરવા માંગો છો? શું તમે તિરસ્કાર અને ષડયંત્રના સિદ્ધાંતોના સૌથી ધિક્કારપાત્ર પેડલર્સને પ્લેટફોર્મ પર પાછા લાવવા માંગો છો? તે ક્રિયાઓ ટ્વિટરના મિશનની વિરુદ્ધ હોઈ શકે છે, પરંતુ X પર, તે બધા માત્ર બીજા મંગળવાર છે. સીઇઓ લિન્ડા યાકારિનોએ સીએનબીસીને જણાવ્યું હતું કે, “રીબ્રાન્ડ ખરેખર ટ્વિટરથી મુક્તિનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.”
તે અસ્પષ્ટ છે કે શું મસ્ક ક્યારેય “એવરીથિંગ એપ્લિકેશન” જેવું કંઈક બનાવવામાં સફળ થશે કે જ્યાં વપરાશકર્તાઓ તેમના “સંપૂર્ણ નાણાકીય વિશ્વ” ચલાવવા માટે X નો ઉપયોગ કરી શકશે. અત્યાર સુધી, વપરાશકર્તાઓને લાઇવ શોપિંગ અને એકંદર જોબ લિસ્ટિંગ જેવી નવી સુવિધાઓના અમુક અંશે રેન્ડમ વર્ગીકરણમાં થોડો રસ છે. જો કે, મસ્ક જે સફળ થયો છે, તે પ્લેટફોર્મને તેની પોતાની ઇમેજમાં ફરીથી આકાર આપી રહ્યું છે.
પરંતુ જો પ્લેટફોર્મ પાસે તક હતી કે કેમ તે અંગે કોઈ શંકા બાકી હતી, તો મસ્કે લગભગ એકલા હાથે ટ્વિટરના જાહેરાત વ્યવસાયનો નાશ કર્યો છે. કંપનીના કેટલાક બાકીના સૌથી મોટા જાહેરાતકર્તાઓએ પ્લેટફોર્મ પરનો તેમનો ખર્ચ અટકાવી દીધો છે, કારણ કે તે વારંવાર વિરોધી સેમિટિક કાવતરાના સિદ્ધાંતને પ્રોત્સાહન આપવા અને નાઝી તરફી સામગ્રીની નજીક દેખાતી જાહેરાતોને રોકવામાં નિષ્ફળ રહી છે.
મસ્ક, સ્વાભાવિક રીતે, જાહેરાતકર્તાઓને “તમારી જાતને વાહિયાત કરવા” કહીને જવાબ આપ્યો, જ્યારે અનુમાન લગાવ્યું કે જાહેરાતના ડોલરનું નુકસાન “કંપનીને મારી શકે છે.”
પરંતુ તે માત્ર જાહેરાતકર્તાઓ જ નથી જેઓ વધુને વધુ ઝેરી પ્લેટફોર્મ છોડીને ભાગી ગયા છે. તાજેતરના અઠવાડિયામાં ઘણા સૌથી મોટા અને સૌથી વધુ અનુસરવામાં આવતા એકાઉન્ટ્સે પોસ્ટ કરવાનું બંધ કરી દીધું છે. X નું ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર ધીમે ધીમે તૂટી રહ્યું છે, રેન્ડમ સુવિધાઓ સતત તૂટી રહી છે. દરમિયાન, આ બધાએ માત્ર X સ્પર્ધકોની વધતી જતી સંખ્યા અને ખાસ કરીને મેટા-માલિકીની થ્રેડ્સ એપ્લિકેશનને મજબૂત બનાવી છે. ઉનાળાના અંતમાં લૉન્ચ થવા છતાં થ્રેડો ઝડપથી વધી રહ્યો છે અને એપલની વર્ષની સૌથી વધુ ડાઉનલોડ થયેલી એપ્સની યાદીમાં ચોથા નંબરે આવી ગયો છે. એક્સ, જેણે ટ્રાફિક અને વ્યસ્તતામાં સતત ઘટાડો જોયો છે, તે સૂચિ બનાવી શક્યું નથી.
આ લેખ મૂળ રૂપે Engadget પર દેખાયો https://www.engadget.com/how-twitter-died-in-2023-and-why-x-may-not-be-far-behind-143033036.html?src=rss પ્રકાશિત પર