આ અઠવાડિયાની શરૂઆતમાં આમ કર્યા પછી, યુનિવર્સલ મ્યુઝિક ગ્રુપ (યુએમજી) એ ટેલર સ્વિફ્ટ, ડ્રેક, બિલી ઈલિશ, ધ વીકેન્ડ અને અન્ય સહિતના કલાકારોની સૂચિ ખેંચવાનું શરૂ કર્યું છે. વિશ્વના કેટલાક સૌથી પ્રખ્યાત કલાકારોની પ્રોફાઇલમાં હવે કોઈ ટ્રેક સૂચિબદ્ધ નથી.
વધુમાં, TikTok વીડિયોમાં દર્શાવવામાં આવેલ UMG મ્યુઝિક ભવિષ્યમાં મ્યૂટ કરવામાં આવશે, જે સર્જકોને અન્ય મ્યુઝિક લેબલોના વિકલ્પો સાથે ટ્રેક બદલવાની ફરજ પાડશે. સામાજિક નેટવર્ક્સ પર ફરતા લિપ-સિંક વિડિઓઝની વિશાળ સંખ્યાને જોતાં, તેમાંથી ઘણા માટે આ સરળ રહેશે નહીં.
યુનિવર્સલની તરફથી આ એક સખત પગલું છે, કારણ કે TikTok તેના કલાકારો માટે મૂલ્યવાન માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ છે. જો કે, UMG પાસે પણ યોગ્ય માત્રામાં લીવરેજ છે, કારણ કે તે કેટલાક સૌથી લોકપ્રિય કલાકારો સાથેનું વિશ્વનું સૌથી મોટું રેકોર્ડ લેબલ છે. કોઈપણ રીતે, તે પ્લેટફોર્મના સર્જકો અને વપરાશકર્તાઓ બંને માટે એક ફટકો છે.
યુનિવર્સલે અગાઉ કહ્યું હતું કે TikTok અન્ય સોશિયલ મીડિયા સાઇટ્સ દ્વારા ચૂકવવામાં આવતા દરનો “અપૂર્ણાંક” ચૂકવવા માંગે છે: “અમારી વાટાઘાટો ચાલુ રહી હોવાથી, TikTokએ અગાઉના સોદા કરતાં ઓછી કિંમતનો સોદો સ્વીકારવા માટે અમને ધમકાવવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.” જે ખૂબ જ નીચે હતું. વાજબી બજાર મૂલ્ય અને તેમની ઘાતાંકીય વૃદ્ધિને પ્રતિબિંબિત કરતું નથી.”
જવાબમાં, TikTok એ કહ્યું કે તે કલાકારો અને પ્રકાશકો માટે મૂલ્યવાન માર્કેટિંગ સાધન તરીકે કામ કરે છે. “યુનિવર્સલના ખોટા વર્ણન અને રેટરિક હોવા છતાં, હકીકત એ છે કે તેઓએ એક અબજથી વધુ વપરાશકર્તાઓ સાથેના પ્લેટફોર્મના શક્તિશાળી સમર્થનથી દૂર જવાનું પસંદ કર્યું છે જે તેમની પ્રતિભા માટે મફત પ્રમોશન અને શોધ માધ્યમ તરીકે સેવા આપે છે.”
આ લેખ મૂળરૂપે Engadget પર https://www.engadget.com/taylor-swift-and-other-universal-music-tracks-are-disappearing-from-tiktok-134536998.html?src=rss પર દેખાયો હતો.