YouTube એ તાજેતરમાં જાહેરાત અવરોધક સાથે તેની સાઇટની મુલાકાત લેનાર કોઈપણ સામે નાટકીય પગલાં લીધા છે – સામગ્રીના અમુક ભાગો પછી, તે તમને વિડિઓઝ બતાવવાનું બંધ કરશે. જો તમે દિવાલમાંથી પસાર થવા માંગતા હો, તો તે જાહેરાત અવરોધક (કદાચ) બંધ કરવું પડશે; અને જો તમને જાહેરાત-મુક્ત અનુભવ જોઈએ છે, તો પ્રીમિયમ સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે થોડા પૈસા ખર્ચવા વધુ સારું રહેશે.
જ્યારે આ એક આક્રમક હિલચાલ છે જેણે જાહેરાતને અવરોધિત કરતી કંપનીઓને પ્રતિસાદ આપવા માટે રંજાડવાનું છોડી દીધું હોય તેવું લાગે છે, તેનાં ઓછાં પરિણામો આવ્યાં નથી – YouTube મહિનાઓથી કંઈક આવું જ પરીક્ષણ કરી રહ્યું હતું. અને આ સૌથી તાજેતરના પ્રતિબંધ પહેલાં પણ, Google ની માલિકીની વિડિઓ સેવા ચાલુ સંઘર્ષમાં સામેલ છે — બિલાડી અને માઉસની રમત, હથિયારોની રેસ, તમારું રૂપક પસંદ કરો — એડ-બ્લૉકિંગ સૉફ્ટવેર સાથે: YouTube જાહેરાતો આપવા માટે નવી રીતો રજૂ કરે છે. એડ બ્લોકર્સ ધરાવતા પ્રેક્ષકો માટે, પછી એડ બ્લોકર્સ તે જાહેરાત-સેવાનાં પગલાંને અટકાવવા માટે નવી વ્યૂહરચના વિકસાવે છે.
જાહેરાત અને ટ્રેકર-બ્લોકિંગ કંપની ઘોસ્ટરી દ્વારા બ્લોગ પોસ્ટમાં સમજાવ્યા મુજબ, YouTube જાહેરાત અવરોધકોને અટકાવવા માટે વિવિધ તકનીકોનો ઉપયોગ કરે છે, જેમ કે વિડિયોમાં જ જાહેરાત એમ્બેડ કરવી (જેથી જાહેરાત અવરોધકો બંને વચ્ચે જોઈ શકે) ), અથવા વિડિઓ જેવા જ ડોમેનમાંથી જાહેરાતો આપવી, તૃતીય-પક્ષ ડોમેન્સમાંથી જાહેરાતોને અવરોધિત કરવા માટે મૂર્ખ બનાવે છે.
એવું નથી કે આ પ્રયાસોમાં YouTube એકલું છે; ઘણા ડિજિટલ પ્રકાશકો જાહેરાત અવરોધકોને અટકાવવા માટે સમાન પ્રયાસો કરે છે. YouTube ની ચાલ વધુ ધ્યાન ખેંચે છે, આંશિક રીતે, કારણ કે સેવા એટલી લોકપ્રિય છે. જેમ કે એડગાર્ડના સીટીઓ એન્ડ્રે મેશકોવે એક ઈમેલમાં જણાવ્યું હતું કે, “જ્યારે તેઓ થોડા વપરાશકર્તાઓ પર પરીક્ષણો ચલાવે છે ત્યારે પણ… અસરગ્રસ્ત લોકોની સંખ્યા ઘણી વધારે છે.”
વધુમાં, Krzysztof Modras, Ghostery ના ઉત્પાદન અને એન્જિનિયરિંગના નિર્દેશકના જણાવ્યા અનુસાર, તે પણ સાચું છે કે “વિશ્વના સૌથી મોટા પ્રકાશકોમાંના એક તરીકે, YouTube જાહેરાત અવરોધિત અટકાવવા માટે સતત રોકાણ કરે છે.” અને તે રોકાણો અસરકારક રહ્યા છે. DNS ફિલ્ટરિંગ (તૃતીય-પક્ષ ડોમેન્સ માટે ફિલ્ટરિંગ), નેટવર્ક ફિલ્ટરિંગ (જેને Modras “વધુ પસંદગીયુક્ત” તરીકે વર્ણવે છે અને પ્રથમ-પક્ષની વિનંતીઓને અવરોધિત કરવા માટે વધુ સારું છે) અને કોસ્મેટિક ફિલ્ટરિંગ (જે વિના જાહેરાતોને અવરોધિત કરી શકે છે) સહિતની કેટલીક સૌથી સામાન્ય જાહેરાત અવરોધિત વ્યૂહરચનાઓ ) વેબસાઇટ સામગ્રીમાં જાહેરાત-કદના છિદ્રો છોડી દેવાથી) હવે સાઇટ પર કામ કરશે નહીં.
હવે, મોદ્રાસે કહ્યું, YouTube “અનુકૂલનશીલ” હોય તેવું લાગે છે. [its] ક્યારેય કરતાં વધુ વખત માર્ગો. એડ ડિલિવરી અને એડ બ્લોકર ડિટેક્શનમાં તેના ફેરફારોનો સામનો કરવા માટે, બ્લોક લિસ્ટને ઓછામાં ઓછા દૈનિક ધોરણે અપડેટ કરવું પડે છે, અને ક્યારેક તો વધુ વખત પણ. જ્યારે જગ્યાના તમામ ખેલાડીઓ નવીનતા કરી રહ્યા છે, ત્યારે કેટલાક એડ બ્લોકર્સ આ ફેરફારો સાથે ગતિ જાળવી રાખવામાં અસમર્થ રહ્યા છે.
જ્યારે Google નું ક્રોમ બ્રાઉઝર મેનિફેસ્ટ V3 સ્ટાન્ડર્ડ અપનાવશે, ત્યારે YouTube સાથે ચાલુ રાખવું વધુ પડકારજનક બની જશે, જે એક્સ્ટેંશનને શું કરવાની મંજૂરી છે તે નોંધપાત્ર રીતે મર્યાદિત કરે છે. મોદ્રાસે જણાવ્યું હતું કે મેનિફેસ્ટ V3 હેઠળ, જ્યારે પણ કોઈ એડ બ્લોકર તેની બ્લોકલિસ્ટને અપડેટ કરવા માંગે છે — ફરીથી, કંઈક તેઓને દિવસમાં ઘણી વખત કરવાની જરૂર પડી શકે છે — તેને સંપૂર્ણ અપડેટ અને સમીક્ષા જારી કરવી પડશે. “જેની વચ્ચે ગમે ત્યાં હોઈ શકે છે [a] થોડા કલાકોથી થોડા અઠવાડિયા સુધી.”
તેમણે કહ્યું, “મેનિફેસ્ટ V3 દ્વારા, Google એડ બ્લોકીંગ લેન્ડસ્કેપમાં નવીનતાનો દરવાજો બંધ કરશે અને ગેટકીપિંગના અન્ય સ્તરને રજૂ કરશે જે ધીમી કરશે કે કેવી રીતે એડ બ્લોકર્સ નવી જાહેરાતો અને ઑનલાઇન ટ્રેકિંગ પદ્ધતિઓ પર પ્રતિક્રિયા આપી શકે છે.””
ઘણા વપરાશકર્તાઓ માટે, YouTube અને જાહેરાત અવરોધકો વચ્ચેની લડાઈ મોટાભાગે અદૃશ્ય અથવા ઓછામાં ઓછી અદ્રશ્ય રહી છે. નવી દિવાલ નાટકીય રીતે આ ગતિશીલતાને બદલે છે, વપરાશકર્તાઓને YouTube વિડિઓઝને ઍક્સેસ કરવા માટે તેમના વર્તનને અનુકૂલિત કરવા દબાણ કરે છે. તેમ છતાં, જાહેરાત-અવરોધિત કરતી કંપનીઓ સૂચવે છે કે આ તકનીકી પ્રગતિ કરતાં વધુ નીતિમાં ફેરફાર છે – જે યુટ્યુબ દ્વારા તેના વપરાશકર્તાઓને વિમુખ કરવાનું જોખમ લેવાની નવી ઇચ્છાની નિશાની છે.
“એવું નથી કે YouTube નું પગલું નવું છે, ઘણા પ્રકાશકો ગયા છે [down] આ રસ્તો પહેલેથી જ છે, ”મેશ્કોવે કહ્યું. “ફરક એ છે [the] YouTube નું સ્કેલ. આ સ્કેલ અસરગ્રસ્ત વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા અને આ સંરક્ષણોને જાળવવા માટે પ્રકાશકની બાજુએ જરૂરી સંસાધનોની સંખ્યા બંનેને અસર કરે છે. “આ રસ્તે જવું ખૂબ જ ખર્ચાળ છે, તેના માટે સતત જાળવણીની જરૂર છે,” તેમણે ઉમેર્યું, “તમારે મૂળભૂત રીતે તેના માટે સમર્પિત ટીમની જરૂર છે. માત્ર થોડીક કંપનીઓ છે જે તે પરવડી શકે છે.” “
હંમેશની જેમ, એડ બ્લોકર્સ કેવી રીતે અનુકૂલન કરવું તે શોધી રહ્યા છે, ભલે તે માટે તેમના વપરાશકર્તાઓ તરફથી વધુ પ્રયત્નોની જરૂર હોય. ઉદાહરણ તરીકે, Modras નોંધે છે કે “મોટાભાગના ઑક્ટોબર દરમિયાન, Ghostery ને દરરોજ અનઇન્સ્ટોલ અને ઇન્સ્ટોલ બંનેની સામાન્ય સંખ્યાની સંખ્યા ત્રણથી પાંચ ગણી અનુભવાઈ હતી, તેમજ Microsoft Edge પર ડાઉનલોડ્સમાં 30 ટકાનો વધારો થયો હતો, જ્યાં અમારું એડ બ્લોકર હજી પણ કામ કરી રહ્યું હતું. YouTube પર થોડા સમય માટે.” આ બધી પ્રવૃત્તિ સૂચવે છે કે વપરાશકર્તાઓ YouTube ના જાહેરાત વિરોધી પ્રયાસોને અટકાવવા માટે વિવિધ ઉત્પાદનો અને વ્યૂહરચનાઓ દ્વારા ઝડપથી સાયકલ ચલાવી રહ્યા છે, અને જ્યારે તેઓ કામ કરવાનું બંધ કરે છે ત્યારે તેમને છોડી દે છે.
દરમિયાન, યુબ્લોક ઓરિજિન હજુ પણ YouTube પર કામ કરી રહ્યું હોવાનું જણાય છે. પરંતુ પ્લેટફોર્મના એડ-બ્લોક ડિટેક્શન માપદંડોને કેવી રીતે ટ્રીપ કરવાનું ટાળવું તે સમજાવતી વિગતવાર Reddit પોસ્ટમાં, કારણ કે “યુટ્યુબ તેની શોધ સ્ક્રિપ્ટ નિયમિતપણે બદલે છે”, વપરાશકર્તાઓ હજી પણ “સંક્ષિપ્ત સમયગાળા” માં સાઇટને ઍક્સેસ કરવામાં સક્ષમ હતા. પૉપ-અપ ચેતવણીઓ અને વિરોધી એડબ્લોક દિવાલોનો સામનો કરવો પડી શકે છે. “સ્ક્રીપ્ટ ફેરફારો (પ્લેટફોર્મના અંતમાં) અથવા ફિલ્ટર અપડેટ્સ (uBlock ની બાજુએ) વચ્ચે, uBlock Origin એ ઉપરોક્ત મેનિફેસ્ટ V3 ને કારણે આવતા વર્ષે Chrome પર કામ કરવાનું બંધ કરી શકે છે. અને જો તમે નોન-ક્રોમ બ્રાઉઝર્સ પર તેનો ઉપયોગ કરવાની અપેક્ષા રાખો છો, તો Google વૈકલ્પિક બ્રાઉઝર્સ પર યુટ્યુબના લોડ ટાઈમને ઘટાડવાનું કથિત રીતે શરૂ કર્યું છે, જે સંભવતઃ જાહેરાત વિરોધી પ્રયાસનો એક ભાગ છે. જ્યારે 404 મીડિયા અને એન્ડ્રોઈડ ઓથોરિટી, જે બંનેએ આ મુદ્દા પર અહેવાલ આપ્યો હતો, તેઓ આ કૃત્રિમ રીતે ધીમા લોડ સમયની નકલ કરવામાં સક્ષમ ન હતા, વપરાશકર્તાઓ તેમને ટાળવામાં સક્ષમ હતા. “યુઝર-એજન્ટ સ્વિચર્સ” ના ઉપયોગ દ્વારા, જે એક બ્રાઉઝર (દા.ત., ફાયરફોક્સ) થી બીજા પર સ્વિચ કરે છે (આ કિસ્સામાં, ક્રોમ ) તરીકે વેશપલટો કરે છે.
કેટલાક એડ બ્લૉકર હજુ પણ કેમ કામ કરે છે? જવાબ નવા અભિગમ પર આધારિત હોવાનું જણાય છે: સ્ક્રિપ્ટલેટ ઇન્જેક્શન, જે વેબસાઇટના વર્તનને વધુ સૂક્ષ્મ રીતે બદલવા માટે સ્ક્રિપ્ટનો ઉપયોગ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, મેશકોવએ જણાવ્યું હતું કે એડ બ્લોકર આપેલ નામ સાથેની કૂકીને કાઢી નાખવા માટે સ્ક્રિપ્ટલેટ લખી શકે છે અથવા વેબ પેજ પર JavaScriptનું અમલીકરણ બંધ કરી શકે છે જ્યારે તેને આપેલ નામ સાથેની પેજ પ્રોપર્ટી મળે છે. પહોંચવાનો પ્રયાસ કરે છે.
YouTube પર, Modrasએ જણાવ્યું હતું કે, સ્ક્રિપ્ટલેટ્સ પેજ સ્ક્રિપ્ટ્સ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા પહેલા લોડ કરવામાં આવતા ડેટાને બદલી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, સ્ક્રિપ્ટલેટ ચોક્કસ ડેટા ઓળખકર્તાઓ શોધી શકે છે અને તેમને દૂર કરી શકે છે, આ અભિગમ કાર્યક્ષમતાને અસર કર્યા વિના, વેબસાઇટની કાર્યક્ષમતા સાથે મિશ્રિત જાહેરાતોને અવરોધિત કરવા માટે “પૂરતો સૂક્ષ્મ” બનાવે છે.
સ્ક્રિપ્ટલેટ ઈન્જેક્શન પણ એડ બ્લોકરના કામના મહત્વના ભાગમાં ભૂમિકા ભજવે છે: શોધ ટાળવી. એડગાર્ડના મેશકોવએ જણાવ્યું હતું કે આ એવી વસ્તુ છે જેના પર તેની જેવી ટીમો પહેલેથી જ કામ કરી રહી છે, કારણ કે તેઓ સામાન્ય નિયમ તરીકે જેલબ્રેક શોધવાનો પ્રયાસ કરે છે – બંને એવી પ્રવૃત્તિને ટાળીને કે જેનાથી વેબસાઇટ તેની હાજરી વિશે ચેતવશે અને ઉપયોગમાં લેવાતી સામાન્ય ફિંગરપ્રિન્ટિંગ ક્રિયાઓને અટકાવશે. સ્ક્રિપ્ટલેટ્સનો ઉપયોગ કરીને વેબસાઇટ્સ દ્વારા. જાહેરાત અવરોધકોને શોધવા માટે.
સ્ક્રિપ્ટલેટ ઇન્જેક્શન એ આ ક્ષણે સૌથી આશાસ્પદ અભિગમ હોવાનું જણાય છે – હકીકતમાં, Modras તેને હાલમાં “YouTube પર જાહેરાતોને અવરોધિત કરવાની એકમાત્ર વિશ્વસનીય રીત” તરીકે વર્ણવે છે.
મેશકોવે જણાવ્યું હતું કે જો તમે તમારી જાતને બ્રાઉઝર એક્સ્ટેંશન સુધી મર્યાદિત કરો છો તો આકારણી સચોટ છે (આ રીતે સૌથી વધુ લોકપ્રિય એડ બ્લોકર્સનું વિતરણ કરવામાં આવે છે). પરંતુ તેણે નેટવર્ક-સ્તરના એડ બ્લોકર્સ અને વૈકલ્પિક YouTube ક્લાયન્ટ્સ, જેમ કે ન્યુપાઈપ, અન્ય અભિગમો તરફ ધ્યાન દોર્યું જે કામ કરી શકે છે. તાજેતરની એડગાર્ડ બ્લૉગ પોસ્ટ વધારાના અન્ય પગલાંની રૂપરેખા આપે છે જે વપરાશકર્તાઓ પ્રયાસ કરી શકે છે, જેમ કે ફિલ્ટર અપડેટ્સ માટે તપાસ કરવી, ખાતરી કરવી કે બહુવિધ એડ બ્લોકર્સ ઇન્સ્ટોલ કરેલ નથી અને ડેસ્કટૉપ એડ-બ્લૉકિંગ એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરવો, જે એક્સ્ટેંશન કરતાં શોધવું મુશ્કેલ હોવું જોઈએ. (AdGuard પોતે નેટવર્ક-લેવલ બ્લોકીંગ અને ડેસ્કટોપ એપ્સ બંને ઓફર કરે છે.)
ઓછામાં ઓછું એક લોકપ્રિય એડ બ્લોકર, એડબ્લોક પ્લસ, યુટ્યુબની દિવાલની આસપાસ જવાનો પ્રયત્ન કરશે નહીં. એડબ્લોક પ્લસ ડેવલપર આયોના ચીફ પ્રોડક્ટ ઓફિસર વેર્ગાર્ડ જોન્સને જણાવ્યું હતું કે સામગ્રીનું મુદ્રીકરણ કેવી રીતે થાય છે તે અંગે વપરાશકર્તાઓ સાથે “વાતચીત” શરૂ કરવાના YouTube ના નિર્ણયને તેઓ માન આપે છે.
હવે સ્વતંત્ર રીતે ચલાવવામાં આવતા સ્વીકાર્ય જાહેરાત પ્રોગ્રામનો ઉલ્લેખ કરતા (જે Iyo એ બનાવ્યું અને તેમાં ભાગ લીધો), જોન્સને કહ્યું, “અમારા મોટાભાગના વપરાશકર્તાઓએ ખરેખર એ હકીકત સ્વીકારી છે કે જાહેરાતો […] અમે સ્પષ્ટ કરી દીધું છે કે અમે છેતરપિંડી કરવામાં માનતા નથી.”
એ જ રીતે, YouTube પ્રવક્તાએ પુનરોચ્ચાર કર્યો કે પ્લેટફોર્મની જાહેરાતો “સર્જકોની વૈશ્વિક રીતે વૈવિધ્યસભર ઇકોસિસ્ટમ” ને સમર્થન આપે છે અને “જાહેરાત અવરોધકનો ઉપયોગ YouTube ની સેવાની શરતોનું ઉલ્લંઘન કરે છે.”
જેમ જેમ YouTube અને એડ બ્લોકર્સ વચ્ચેની લડાઈ ચાલુ રહે છે તેમ, Modras એ સૂચવ્યું કે તેમની બાજુ ઓછામાં ઓછો એક મોટો ફાયદો છે: તેઓ ઓપન સોર્સ છે અને વ્યાપક સમુદાયમાંથી જ્ઞાન મેળવી શકે છે.
“સ્ક્રીપ્ટ ઈન્જેક્શન પહેલાથી જ વધુ શક્તિશાળી બની રહ્યું છે, અને એન્ટી-એડ બ્લોકર્સને શોધવાનું મુશ્કેલ બની રહ્યું છે,” તેમણે કહ્યું. “કેટલીક રીતે, વર્તમાન પરિસ્થિતિ શસ્ત્રોની સ્પર્ધા તરફ દોરી ગઈ છે. YouTube એ અજાણતામાં એડ બ્લોકીંગમાં સુધારો કર્યો છે, કારણ કે YouTube પ્લેટફોર્મની અંદર નવીનતાથી મેળવેલ નવું જ્ઞાન અને તકનીકો અન્ય જાહેરાત અને ટ્રેકિંગ સિસ્ટમ પર પણ લાગુ કરવામાં આવે છે.
પરંતુ જો મોટા ભાગના વપરાશકર્તાઓ નવા કાઉન્ટરમેઝર્સથી નિરાશ થઈ જાય અને યુટ્યુબને તેમની પસંદગીના એડ બ્લોક પ્રોડક્ટમાં વ્હાઇટલિસ્ટ કરવાનું નક્કી કરે તો પણ, મોડ્રાસે સૂચવ્યું કે એડ બ્લોકર્સ હજુ પણ પ્લેટફોર્મની બોટમ લાઇનને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે. સુરક્ષા જ્યારે તેઓ અન્ય વેબસાઇટ્સ બ્રાઉઝ કરે છે, પ્લેટફોર્મ તરત જ જાણશે કે તેઓ હજુ પણ આ વપરાશકર્તાઓને અસરકારક રીતે જાહેરાતોને લક્ષ્યાંકિત કરવામાં સક્ષમ છે.” અસમર્થ,” કારણ કે તેમાં તે અન્ય સાઇટ્સ પર વપરાશકર્તાની પ્રવૃત્તિ વિશેનો ડેટા હશે નહીં.
YouTube આગળ શું કરે છે તેના પર ધ્યાન આપ્યા વિના, તેણે સૂચવ્યું કે અન્ય પ્રકાશકો સમાન દિવાલ બનાવવાની શક્યતા નથી, કારણ કે થોડી સેવાઓ સમગ્ર મીડિયા ઇકોસિસ્ટમ પર સમાન ગૂંગળામણનો આનંદ માણે છે — માત્ર સૌથી વધુ લોકપ્રિય વિડિઓ શેરિંગ સેવાના માલિક જ નહીં, પણ સૌથી વધુ લોકપ્રિય વેબ બ્રાઉઝર કે જેના પર તેને જોવા માટે. “YouTube એક અનન્ય સ્થિતિમાં છે કારણ કે તે વર્ચ્યુઅલ રીતે એક એકાધિકાર છે,” તેમણે કહ્યું. “તે મોટાભાગના અન્ય પ્રકાશકો માટે સાચું નથી.”
તે અવરોધો હોવા છતાં, જાહેરાત અવરોધિત કટ્ટરપંથીઓ તેમના મિશનથી નિરાશ થતા નથી. જેમ કે એન્ડ્રે મેશકોવ સ્પષ્ટપણે કહે છે: “યુટ્યુબની નીતિ તેને વધુ સારી રીતે કરવા માટે માત્ર એક સારી પ્રેરણા છે.”
આ લેખ મૂળરૂપે Engadget પર https://www.engadget.com/inside-the-arms-race-between-youtube-and-ad-blockers-140031824.html?src=rss પર દેખાયો હતો.