અક્ષય કુમારની બહુપ્રતિક્ષિત ફિલ્મ ‘ભૂત બંગલા’ 16 એપ્રિલે થિયેટરોમાં આવવાની છે. તાજેતરમાં જ ફિલ્મની આખી સ્ટાર કાસ્ટ ‘લાફ્ટર શેફ્સ સિઝન 3’ના સેટ પર મસ્તી કરતી જોવા મળી હતી. આ દૃશ્ય નવું નથી; સલમાન ખાનનો ‘બિગ બોસ’ હોય કે ‘ધ ગ્રેટ ઈન્ડિયન કપિલ શર્મા શો’, ટીવી પર દર અઠવાડિયે મોટા સ્ટાર્સનો મેળાવડો જોવા મળે છે. પરંતુ શું તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે આ 20 મિનિટના હાસ્ય પાછળનું આર્થિક ગણિત શું છે? શું ટીવી ચેનલો આ સુપરસ્ટાર્સને આમંત્રિત કરવા માટે તેમના ખિસ્સામાં ઊંડો ખોદકામ કરે છે, અથવા શું ફિલ્મ નિર્માતાઓએ સેટ પર સ્થાન મેળવવા માટે મોટી રકમ ચૂકવવી પડે છે? ચાલો પડદા પાછળના ‘પબ્લિસિટી બિઝનેસ’ને વિગતવાર સમજીએ.
‘બાર્ટર સિસ્ટમ’
ટીવી ચેનલો અને ફિલ્મ મેકર્સ વચ્ચે ડીલ ચાલી રહી છે.
1. જ્યારે કલાકારો રિયાલિટી શોમાં જાય છે, ત્યારે તેમને કરોડો દર્શકો સામે તેમની ફિલ્મ વિશે વાત કરવા માટે મફત પ્લેટફોર્મ મળે છે. જો તેઓ ટીવી પર આટલા લાંબા સમય સુધી જાહેરાતો ચલાવશે તો તેમને કરોડો રૂપિયા ખર્ચવા પડશે.
1. જ્યારે કલાકારો રિયાલિટી શોમાં જાય છે, ત્યારે તેમને કરોડો દર્શકો સામે તેમની ફિલ્મ વિશે વાત કરવા માટે મફત પ્લેટફોર્મ મળે છે. જો તેઓ ટીવી પર આટલા લાંબા સમય સુધી જાહેરાતો ચલાવશે તો તેમને કરોડો રૂપિયા ખર્ચવા પડશે.
કરારની શરતો
જ્યારે કોઈ અભિનેતા કોઈ ફિલ્મ સાઈન કરે છે, ત્યારે તેના કરારમાં પ્રમોશનલ કલમ હોય છે. આ કલમ મુજબ, અભિનેતાએ ફિલ્મ પૂર્ણ થયા પછી ફિલ્મના પ્રમોશન માટે લગભગ 10 થી 15 દિવસનો સમય આપવો પડે છે, તેથી, જ્યારે તે ‘બિગ બોસ’ના સ્ટેજ પર ઊભો રહે છે, ત્યારે તે તેની ફરજ નિભાવી રહ્યો છે.
