નીતિશ તિવારી દ્વારા નિર્દેશિત ફિલ્મ ‘રામાયણ’નું ટીઝર ગયા ગુરુવારે રિલીઝ કરવામાં આવ્યું હતું. આનાથી સ્પષ્ટ થઈ ગયું કે આ કોઈ સામાન્ય ફિલ્મ નહીં હોય. આશરે રૂ. 4000 કરોડના બજેટમાં બનેલ આ મહાકાવ્ય 2 ભાગમાં રિલીઝ થશે. આ માત્ર ભાવનાત્મક રીતે જ નહીં પણ સિનેમા અને પૈસાની દ્રષ્ટિએ પણ એક મોટી શરત છે. માર્કેટિંગથી લઈને પ્રમોશન અને રિલીઝ સુધી, નિર્માતાઓ તેમની તમામ શક્તિ સાથે દરેક પગલાં લઈ રહ્યા છે. મળતી માહિતી મુજબ, આ ફિલ્મ માટે મેકર્સની સ્ટ્રેટેજી ‘ગ્લોબલ ફર્સ્ટ, દેસી લેટર’ છે. એટલે કે નિર્માતાઓની યોજના પહેલા આ ફિલ્મને વિદેશી દર્શકો સુધી પહોંચાડવાની અને પછી તેને ભારતમાં લાવવાની છે.
ભારત પહેલા વિદેશમાં ટીઝર રિલીઝ
નિર્માતાઓનું એક મહત્વપૂર્ણ લક્ષ્ય આ વિશાળ બજેટની ફિલ્મ દ્વારા નાણાં વસૂલવાનું રહેશે. અત્યાર સુધી દરેક પગલા પર એક જ વ્યૂહરચના જોવા મળી રહી છે. ભારતીય પ્રેક્ષકો માટે રિલીઝ થતાં પહેલાં, તેનું ટીઝર લોસ એન્જલસમાં મીડિયા અને દર્શકોના જૂથને બતાવવામાં આવ્યું હતું. તરત જ, સોશિયલ મીડિયા પર તેની ચર્ચા થવા લાગી અને તેને એક દુર્લભ થિયેટર અનુભવ તરીકે વર્ણવવામાં આવી રહ્યો છે. ભારતમાં ટીઝર રિલીઝ થયું ત્યાં સુધીમાં તે સરહદ પાર વાયરલ થઈ ગયું હતું. આ એક સારી રીતે વિચારેલી વ્યૂહરચનાનો ભાગ હતો.
કાસ્ટ અને ક્રૂએ પણ વૈશ્વિક દર્શકોને ધ્યાનમાં રાખ્યા હતા
ફિલ્મના કાસ્ટિંગ અને પ્રોડક્શનમાં વૈશ્વિક બજારનું પણ સંપૂર્ણ ધ્યાન રાખવામાં આવ્યું છે. આ પ્રોજેક્ટ સાથે પ્રખ્યાત એકેડમી એવોર્ડ વિજેતા વૈશ્વિક VFX કંપની DNEGનું જોડાણ તેને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરની વિઝ્યુઅલ ટ્રીટ બનાવે છે. આટલા મોટા બજેટની ફિલ્મ માત્ર એક રાજ્ય, દેશ કે બજાર પર આધાર રાખી શકતી નથી, તેથી તેના અર્થશાસ્ત્રમાં સમગ્ર વિશ્વના દર્શકો સામેલ છે. ટીઝરમાં, વાર્તા વિશે માહિતી આપવાને બદલે, દ્રશ્યોની ભવ્યતા પર ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે, જે સ્પષ્ટપણે રામની સ્થિરતા અને રાવણની શક્તિ દર્શાવે છે.
કાસ્ટ અને ક્રૂએ પણ વૈશ્વિક દર્શકોને ધ્યાનમાં રાખ્યા હતા
ફિલ્મના કાસ્ટિંગ અને પ્રોડક્શનમાં વૈશ્વિક બજારનું પણ સંપૂર્ણ ધ્યાન રાખવામાં આવ્યું છે. આ પ્રોજેક્ટ સાથે પ્રખ્યાત એકેડમી એવોર્ડ વિજેતા વૈશ્વિક VFX કંપની DNEGનું જોડાણ તેને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરની વિઝ્યુઅલ ટ્રીટ બનાવે છે. આટલા મોટા બજેટની ફિલ્મ માત્ર એક રાજ્ય, દેશ કે બજાર પર આધાર રાખી શકતી નથી, તેથી તેના અર્થશાસ્ત્રમાં સમગ્ર વિશ્વના દર્શકો સામેલ છે. ટીઝરમાં, વાર્તા વિશે માહિતી આપવાને બદલે, દ્રશ્યોની ભવ્યતા પર ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે, જે સ્પષ્ટપણે રામની સ્થિરતા અને રાવણની શક્તિ દર્શાવે છે.
શું ભારતીયોને રામાયણ પછીથી જોવા મળશે?
વિદ્વાન એ.કે. રામાનુજનના પ્રસિદ્ધ નિબંધ ‘થ્રી હંડ્રેડ રામાયણ’ પરથી સમજી શકાય છે કે રામાયણ ક્યારેય માત્ર ભારત પૂરતું મર્યાદિત નહોતું. કર્તવ્ય, વનવાસ, વફાદારી અને પ્રેમ જેવા તેના પરિમાણો તમામ પ્રકારના લોકોને પ્રભાવિત કરે છે. હવે જોવાનું એ છે કે શું મેકર્સ ફિલ્મની રિલીઝ મામલે ‘ગ્લોબલ ફર્સ્ટ, દેશી લેટર’ની રણનીતિને અનુસરશે કે કેમ? જો આમ થશે તો વિદેશીઓ પછી ભારતીયોને પણ આ ફિલ્મ જોવા મળશે. એવું માનવામાં આવે છે કે જો ફિલ્મ ભારતમાં ટ્રોલ થાય છે, તો તે વિદેશમાં પણ કામ કરી શકશે નહીં, તેથી તેને વિદેશી દર્શકો માટે પહેલા તૈયાર કરવામાં આવી રહી છે.
