તે જાણીતું છે કે રોગચાળા દરમિયાન, OTT પ્લેટફોર્મ ઉદ્યોગ માટે તારણહાર તરીકે આવ્યા હતા. જ્યારે લોકડાઉન દરમિયાન ફિલ્મો થિયેટરોમાં પહોંચી શકતી ન હતી, ત્યારે આ OTT પ્લેટફોર્મ જ એકમાત્ર આધાર હોવો જોઈએ. આ પછી, ઘણા નિર્માતાઓને તેમની ફિલ્મોને કોલ્ડ સ્ટોરેજમાં મૂકવાને બદલે OTT પર રિલીઝ કરવાનો શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ મળ્યો, પરંતુ તેનાથી તેમને મોટો નફો પણ થયો. પરંતુ ટૂંક સમયમાં જ OTT પ્લેટફોર્મ બોલિવૂડ માટે ડમ્પિંગ ગ્રાઉન્ડ બનવાનું શરૂ કર્યું, જ્યાં તેમણે એક પછી એક એવી ફિલ્મો રિલીઝ કરવાનું શરૂ કર્યું, જેઓ થિયેટરમાં રિલીઝ થવા વિશે વિશ્વાસમાં ન હતી, પરંતુ હવે OTT પ્લેટફોર્મ પણ ખૂબ જ પસંદીદા બની ગયા છે. ફિલ્મની રિલીઝ માટે ઘણા નિયમો બદલવામાં આવ્યા છે. આ તપાસ અંગે ઉર્મિલા કોરીનો વિશેષ અહેવાલ.
ડિરેક્ટર રાજકુમાર સંતોષીએ આ વાત કહી
થોડા સમય પહેલા સુધી એવું કહેવાતું હતું કે ફિલ્મો તેની કિંમત વસૂલ કરે છે. સેટેલાઇટ રાઇટ્સ, મ્યુઝિક રાઇટ્સ ઉપરાંત, આ દિવસોમાં ઉત્પાદકો પાસે OTTનો વિકલ્પ પણ છે, પરંતુ વર્તમાન પરિસ્થિતિને ધ્યાનમાં રાખીને, OTT પ્લેટફોર્મ આ માટે સરળતાથી તૈયાર નથી. ડિરેક્ટર રાજકુમાર સંતોષીએ તાજેતરમાં મિથુન ચક્રવર્તીના પુત્ર નમોશીને લઈને ફિલ્મ ‘બેડ બોય’ બનાવી છે. રાજકુમાર સંતોષીએ વાતચીતમાં જણાવ્યું હતું કે તેઓ તેમની ફિલ્મને થિયેટરોમાં રજૂ કરવાને બદલે OTT પર રિલીઝ કરવા માગે છે, પરંતુ કોઈ OTTએ સમર્થન આપ્યું નથી. દિગ્દર્શક સુધીર મિશ્રાની ફિલ્મ ‘આફવાહ’ના નિર્માતાઓ પણ તેમની ફિલ્મની OTT રિલીઝ ઇચ્છતા હતા. વર્તમાન બોક્સ ઓફિસ પર નજર કરીએ તો દર અઠવાડિયે માત્ર બેથી ત્રણ ફિલ્મો જ રિલીઝ થઈ રહી છે, જ્યારે સિનેમાઘરોમાં ફિલ્મોના બોક્સ ઓફિસના આંકડા કોઈનાથી છુપાયેલા નથી.
ઉદ્યોગ નિષ્ણાતો શું કહે છે?
જો ઇન્ડસ્ટ્રીના નિષ્ણાતોનું માનીએ તો ઓટીટીએ તેનું સ્ટેન્ડ નક્કી કર્યું છે. તે હવે તે ફિલ્મો ખરીદી રહ્યો નથી જે તેને સીધી ઓફર કરવામાં આવી રહી છે, પરંતુ તે કહે છે કે નિર્માતાએ પહેલા ફિલ્મને થિયેટરોમાં રિલીઝ કરવી જોઈએ, પછી જ તે તે ફિલ્મો ખરીદવાનું વિચારશે. તે હવે નિર્માતાઓના ખર્ચે ફિલ્મો નહીં ખરીદે. OTT રિલીઝ માટે માત્ર એ જ ફિલ્મો પસંદ કરવામાં આવશે, જેઓ થિયેટરની કસોટીમાં પાસ થયા હોય. જો ફિલ્મે થિયેટરોમાં એક કે બે અઠવાડિયા સુધી સારો બિઝનેસ કર્યો હોય, તો તે નિર્માતાના ખર્ચે ખરીદી શકાય છે. બીજી તરફ, જો દર્શકો ફિલ્મને સંપૂર્ણપણે નકારી દે છે, તો OTT તે ફિલ્મને તેના પોતાના ખર્ચે ખરીદશે. આ કિંમત ફિલ્મની કિંમત કરતાં થોડી વધારે અથવા ઓછી હોઈ શકે છે અથવા તે ખરીદી શકાતી નથી.
મોટી ફિલ્મોની નિષ્ફળતાએ આ નિયમો બનાવ્યા છે
એક ઈન્ટરવ્યુમાં અભિનેતા જ્હોન અબ્રાહમે કહ્યું હતું કે સાચું કહું તો ઈન્ડસ્ટ્રીમાં એક સામાન્ય માન્યતા છે કે જો કોઈ અભિનેતાને તેની ફિલ્મ વિશે વિશ્વાસ ન હોય તો તે તેને OTT પર ફેંકી દે છે. લગભગ 90 ટકા ફિલ્મો કે જેણે ઓટીટી રિલીઝ માટે પસંદગી કરી હતી તે ખરાબ હતી. દરેક વ્યક્તિએ રોગચાળાનો ઉપયોગ ક્રૉચ તરીકે કર્યો અને તેમ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું. જો તમે આંકડાઓ પર વિશ્વાસ કરો છો, તો જોન અબ્રાહમનું આ નિવેદન પણ સાચું છે. કોવિડ પછી, સપ્ટેમ્બર 2021 થી થિયેટર ફરીથી ખોલવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ ઘણા બોલિવૂડ કલાકારો અને તેમની ફિલ્મોએ ફક્ત OTT રિલીઝ પસંદ કર્યું હતું. બોલિવૂડ અભિનેત્રી માધુરી દીક્ષિતની ફિલ્મ ‘માજા મા’ OTT પર બિનઅસરકારક સાબિત થઈ હતી. અક્ષય કુમારની ‘પપેટ’ને પણ લોકોએ નકારી કાઢી હતી, જ્યારે દીપિકા પાદુકોણની ‘ગેહરૈયાં’ પણ OTT પર સુપરફિસિયલ સાબિત થઈ હતી. OTT, શમશેરા પર સીધી રીલિઝ થયેલી ફિલ્મો સિવાય, બ્રહ્માસ્ત્રનું ભાગ્ય પણ OTT પર સારું કામ કરી શક્યું ન હતું, જ્યારે નિર્માતાઓએ આ ફિલ્મો OTTને મોટી કિંમતે વેચી હતી.
થિયેટર નિષ્ફળ ફિલ્મો પણ OTT પર સફળ રહી છે
તેના નવા નિયમો હેઠળ, ઓટીટી થિયેટરોમાં તેમની સફળતાના આધારે ફિલ્મો પસંદ કરશે, પરંતુ આંકડા એ પણ દર્શાવે છે કે ઘણી વખત ફિલ્મો ટિકિટ વિન્ડો પર નિષ્ફળ ગઈ છે, પરંતુ આ ફિલ્મોએ ઓટીટીને હચમચાવી નાખ્યો. લાલ સિંહ ચઢ્ઢા, રનવે 37, જર્સી, ઝુંડ તેમના સંબંધિત OTT પર ઘણા અઠવાડિયાથી ટોચની 10 ફિલ્મોની યાદીમાં દર્શાવવામાં આવી રહી છે. તે જ સમયે, ટ્રેડ એનાલિસ્ટ કોમલ નાહટાએ કહ્યું કે, આ નિયમ જરૂરી છે. તે ક્યાંક સારી સામગ્રીને પ્રોત્સાહન આપશે. જો સારી બાબતોને પ્રાથમિકતા આપવામાં આવશે તો લોકો તેને વધુ મહત્વ આપશે. કોઈપણ ફિલ્મ પર નાણાંનું રોકાણ કરવાને બદલે, OTT તેના પ્લેટફોર્મ પર સારી ફિલ્મો ઉમેરવા માંગે છે. જો સારી ફિલ્મો હશે તો તેના સબસ્ક્રાઈબર પણ વધશે. આ સ્પષ્ટપણે વ્યવસાયની બાબત છે. ફિલ્મ નિર્માતા વિપુલ શાહે કહ્યું કે, બોક્સ ઓફિસ પર ફિલ્મો ચાલી રહી નથી, તેથી જ OTT નવા નિયમો લઈને આવ્યું છે. જો છ મહિના પછી ફિલ્મો ચાલવા લાગે છે, તો આ નિયમ પણ OTT દ્વારા બદલાશે. અંતે, સફળતા એ જ મહત્વનું છે.